貴人鳥怎么樣？毫無意外，貴人鳥自6、月亮14日開始這家晉江企業(yè)連續(xù)下跌，總下跌幅度達(dá)到50%左右，市場價格蒸發(fā)約80億美元，現(xiàn)在只剩下89億美元.在過去的三年里，貴族鳥一直在嘗試不斷變革和收購.低迷的表現(xiàn)并不新鮮.

咨詢公司羅蘭貝克2016年初9月發(fā)表的消費品報告顯示，運動鞋行業(yè)市場處于危機(jī)的準(zhǔn)備期.以安踏為代表的低層次市場消費者訴求的品牌具有自己鮮明獨特的市場定位，但李寧、361°、貴人鳥、特步等定位模糊、產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)能力不足等困境，市場份額逐漸被蠶食.

如果銷售規(guī)模已經(jīng)突破100億的安踏進(jìn)入靠前階段，第二階段是特步、361階段、匹克等品牌，競爭非常激烈.特步2015年全年業(yè)績近53億，匹克收入31.07億，貴人鳥收入不足20億.

作為晉江體育品牌，貴人鳥代理國際體育品牌，成立15年后的2002年開始發(fā)展自主品牌.之后，劉德華、張柏芝等人氣明星曾經(jīng)成為代言人.2007年，貴人鳥贊助當(dāng)時受歡迎的湖南衛(wèi)視“快樂男聲”，“運動快樂”也成為尋求差異化發(fā)展的品牌理念.
貴人鳥橫空出世

當(dāng)年林天福，100%持股的貴人鳥集團(tuán)在香港注冊成立，該港資公司持有貴人鳥當(dāng)時92.26%的股份.其馀部分股票也由林天福的朋友和家人持有.此外，林天福還擁有菲律賓永久居住權(quán)，這些操作也使貴人鳥成為外商***企業(yè)，從2008年開始享受2年免除3年減半的稅收優(yōu)惠.

2009年至2011年，迅速開拓疆土的貴人鳥店數(shù)量從1847家激增到5067家，收入從6億元上升到26家.五十億元.到了2011年，李寧的收入開始下降，安踏、特步、361度的收入增長率也只保持在20%以上，貴人鳥的這個數(shù)據(jù)達(dá)到了驚人的73%.

2012年貴人鳥營收達(dá)到28.6億元，與當(dāng)年的匹克差不多.另一個值得注意的是，在那三年里，貴人鳥的板鞋和運動鞋產(chǎn)量不斷增加，兩者占鞋類銷售額的近70%，跑鞋產(chǎn)量反而下降.從這一層面看，貴人鳥提早放棄了專業(yè)運動市場，以跑步為主的專業(yè)運動鞋，成為了特步近年來極力搶占的市場.
危機(jī)浮現(xiàn)

危機(jī)明顯:另一方面，貴人鳥的服裝和飾品生產(chǎn)全部外包，在經(jīng)銷商模式下過度依賴大客戶，另一方面，為了上市，貴人鳥擴(kuò)大店鋪，提高生產(chǎn)能力，嚴(yán)格挑戰(zhàn)公司的現(xiàn)金儲備和現(xiàn)金流.