沉寂多時的噱頭保險再度重現(xiàn)。今年七夕期間，不少險企又圍繞著愛情這一主題大做文章，紛紛推出愛情保險。其實單從產(chǎn)品形態(tài)來看，這類保險只是一份附加了保險服務(wù)的常規(guī)意外險或定期壽險產(chǎn)品。

對此，業(yè)內(nèi)人士看法不一，有觀點認(rèn)為，在目前險企競爭日益激烈的情況下，針對一些細(xì)分領(lǐng)域推出新型保險已成為業(yè)界的一種趨勢。保險公司之所以會推出新的險種，必然是因為有市場需求，有一定的目標(biāo)客戶，能夠解決一些實際問題;也有分析認(rèn)為，國內(nèi)愛情保險營銷的因素大過保險實質(zhì)，險企最重要的還是產(chǎn)品和服務(wù)，如果過分重視營銷未免本末倒置。

現(xiàn)狀

愛情保險噱頭大于實質(zhì)

七夕節(jié)日，一款名叫至尊結(jié)婚險的愛情保險卻意外走紅。在去哪兒網(wǎng)的保險商城首頁看到，這款由中國某保險公司推出的結(jié)婚險，只需要支付599元的保費，就可以在三年后結(jié)婚時獲得1.0999萬元的結(jié)婚禮金，同時還可享受保額為1萬元的人身意外險。購買該結(jié)婚險，只需輸入投保人和心上人兩人的真實姓名與身份證號碼和本人簡單聯(lián)絡(luò)信息即可。每對情侶僅限購買一份，投保人與心上人均為未婚關(guān)系。

從保障內(nèi)容來看，也就是說，從保險合同生效之日起，投保人的心上人如果發(fā)生意外事故造成的身故或者殘疾，保險公司的最高賠付金額為1萬元;如果在保單生效三周年后到合同期滿為止，期間如果投保人和心上人結(jié)婚，憑結(jié)婚證可以領(lǐng)取1.0999萬元的現(xiàn)金。由此不難看出，這一結(jié)婚險只是一款附加了結(jié)婚禮金概念的意外險。

其實，這類所謂的結(jié)婚險或愛情保險已并不是首次出現(xiàn)。2013年，已有保險公司推出了愛情保險，彼時作為兼具***功能的多功能險，這一產(chǎn)品面世后也贏得了不少剩男剩女的青睞。不過，這類保險此后也很快便銷聲匿跡。直到去年底，某保險財險又再度推出了一款戀愛保險，也是在3年后，如果投保人三年后與心上人結(jié)婚，保險公司將